年售35亿个的健达奇趣蛋，如何让你买上瘾的？
营销有一套
2019-07-16
提到童年回忆，健达奇趣蛋一定占有一席之地……
这个源于意大利费列罗旗下的巧克力品牌，最初的产品灵感来自于复活节彩蛋，鸡蛋般的造型其实暗藏玄机——里面装着各式各样意想不到的玩具！
1974 年问世直到现在，健达奇趣蛋已经畅销至全球 105 个国家地区，吸引了一代又一代的消费者。
超市、便利店几乎都可以见到它的身影，展示架前经常有小孩子赖地不起，一脸委屈地哭着闹着让买“奇趣蛋”，导致不少家长也心生“抱怨”：千万不要给孩子买奇趣蛋，不然会买上瘾的！
小小的一颗奇趣蛋，魅力到底魔力从何而来？
奇趣蛋的前身，其实是“出奇蛋”。早年的出奇蛋，是把巧克力做成“蛋壳”，把玩具放在其中。
不过也因为这样的设计，导致风靡全球的出奇蛋在美国一直被禁售，曾经有游客自己携带入境，还会被海关罚上上千美元。
因为美国《联邦食品药品和化妆品法案》（FFDCA）中规定“禁止甜食中夹带不可食用的东西”，而出奇蛋把塑料玩具放到可食用的巧克力蛋内，容易引起消费者误食，尤其是小孩子。
后来，健达就改良了原来的产品设计，把玩具和巧克力对半分装在奇趣蛋的两边，“蛋”的形状仅用塑料包材去维持，也就是我们现在见到的“奇趣蛋”。
产品升级之后，“奇趣蛋”在去年终于获得了美国市场的准入许可，还大大降低了产品在全球市场的储存难度和损坏率。
从出奇蛋到奇趣蛋，虽然经历了外部包装设计的变化，但产品的特色被保留了下来。
小小的空间，装下了无限创意，就像是哆啦 A 梦的百宝袋，各种卡通人物、动画元素，听说过的、没听说过的都能从里面变出来。有不少爱好者把收集起来的玩具分享到网上：
可这连冰山一角都算不上。关于健达奇趣蛋到底出过多少款玩具，网上连个大概的数字都查不到，也可能连他们自己都没有答案。
不过对于消费者而言，数字并不重要，最重要的是：你永远不知道下一个奇趣蛋会开出什么。
标签:
健达奇趣蛋
声明
本网注明 来源：“中外玩具网”的作品，文章版权均属于中外玩具网（广州力众网络科技有限公司），未经授权不得转载、摘编或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：中外玩具网”及相应作者。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。部分图片来源网络，版权归原作者所有，如有侵权，请与本网联系删除。
本网注明“来源：XXX（非中外玩具网）”的作品，均转载自其他媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
如本网刊载作品有内容、图片、版权或其他问题，请发送邮件至2355507009@QQ.COM，以便本网尽快处理。
相关文章
中外玩具网推出“企业甄选计划”
深耕消费电子制造领域20余年，中惠智研成多个国际巨头的供应商！
深耕消费类电子制造领域20余年，杭州中惠智研科技有限公司（简称“中惠智研”）已经构建了从创意孵化到批量交付的全流程智造闭环……
中惠智研 电子制造
移远通信 × 奥飞娱乐，共同打造AI潮玩2.0时代
当童年记忆中的"喜羊羊"不再只是屏幕里的动画角色，而是化身能倾听心声、感知情绪的智能伙伴，一场由AI技术驱动的潮玩革命已悄然来临……
日本玩具巨头“万代南梦宫”加码中国市场
6月27日上午，高达基地广州首店在正佳广场5楼正式开门营业，这是国内第9家高达基地（含卫星店），也是目前国内在营店铺中面积最大的高达基地旗舰店。开业当天，大批消费者排长队等待入场，店内更是人流旺盛，抱着数盒高达模型结账的消费者比比皆是。在国内玩具实体渠道增长乏力的情况下，高达基地的火热显得有些“另类”，却也展示了一个沉淀数十年IP、玩具品类的影响力。
